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资深出版人卢俊:优秀的编辑需要哪些“武器”?

编辑:大魔王 2019-01-17

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  “2018新闻学院院长论坛”举行“2018新闻学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。【详细】

  第五届世界互联网大会由国家互联网信息办公室和浙江省人民共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。【详细】

  卢俊认为,写作的价值即是编辑的价值,是在出版业专业写作上保持竞争力、影响力以及与读者产生高效认知的连接。要想满足孩子的需求,要从用户的需求上描绘关键词。编辑如何在写作中让产品和关键词高效匹配是其核心工作。

  产品即流量,比如当当即使不卖书也会有流量,但书才是当当流量的核心。卢俊举这个例子说明,编辑创造的产品才是流量的源泉。比如小中信正是因为与当当网合作,将大量创意独家提供给当当销售,才实现了亿元的码洋规模。

  做童书编辑,一定要发自内心爱孩子。卢俊进一步讲到,优质写作的核心算法,第一是需求与动机的挖掘,第二是用户代理。尤其重要的是针对用户挖掘需求,但是不能代理对方的,也不能对方,因为写作必须要有持续的价值,这就是信用体系的搭建。

  如何进行有效的写作(刻意训练),卢俊认为,写作表达效率的根本是说话要有逻辑,但大多数人都是一堆观点加在一起成为乱七八糟的树叶,风一吹就掉了。如果你讲了大量知识是别人看不懂的,那就是“知识”。

  写作的本质是什么?卢俊认为,是信息交互的效率,“你和目标用户之间信息交互的效率决定了你的沟通水平。这就是协作影响力,和用户之间达成认知共识”。

  编辑要不断摸索与用户的关系,而不是用户,同时也需要创造用户需要的场景,洞察用户的上下文语境。在卢俊看来,场景就是产品,一旦场景被描绘出来,就能成为满足需求的知识结合体——书。因此,对场景的描述能力和表达能力能影响用户的选择。

  孩子需要什么样的出版物?作家、出版人为满足孩子的阅读需求应该提供什么样的出版物?协作的本质是什么?如何创作打造这些出版物?资深出版人、未来之音首席执行官卢俊在当当童书编辑年会上,以“编辑的武器:如何把基本功变成影响力”为主题,从写作的价值、写作的本质、优质写作的底层逻辑和如何进行有效的写作(刻意训练)4个部分发表了近一个小时的,为现场参会的童书编辑们传授独门秘籍。

  

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